[2007 칸 국제광고제] 관심 대상 1호, 톡톡 튀는 아이디어

제아무리 트렌드가 바뀌어도 그 흐름과 상관없이 톡톡 튀는 아이디어는 언제나 눈길을 끌기 마련이다. 독특한 아이디어 하나만으로 올해 필름 부문 그랑프리를 거머쥔 도브 광고가 좋은 예. 새로운 기법과 유머가 더해진다면 파워가 두 단계쯤 업그레이드된다.

1 내 여자친구(My Girlfriend) 클라이언트: P&G, 광고대행사

미국 뉴욕 사치 & 사치(Saatchi & Saatchi), 인쇄 부문 금상 수상작. 내 여자친구에게 치근덕거리는 밥이란 녀석을 이빨 사이에 낀 음식물 찌꺼기로 비유한 치실 광고. 재미있는 상황 설정으로 웃음이 나오게 만든다. 치실을 색다르게 해석한 아이디어가 돋보인다.

2 호나우지뉴(Ronaldo) 클라이언트: 나이키, 광고대행사

아르헨티나 부에노스아이레스 BBDO, 인쇄 부문 동상 수상작. 나이키의 기업 이미지 광고. 벽에 축구공을 차서 완성한 듯한 브라질의 축구 스타 호나우지뉴의 얼굴이다. 누구나 떠올릴 수 있을 법한, 별것 아닌 것 같은 아이디어지만 그게 바로 좋은 아이디어라는 점을 잊지 말아야 한다.

3 층계(Staircase) 클라이언트: 심바(Simba) 포테이토 칩, 광고대행사

남아프리카 공화국 요하네스버그 네트워크 BBDO, 옥외 부문 금상 수상작. 심령공포영화 분위기를 마구 풍기지만 실은 ‘고스트 팝스 크리스프(Ghost Pops Crisps)’라는 과자 광고다. 브랜드 네임처럼 꼬마 유령을 소재로 삼았다. 얼마나 맛있으면 꼬마 유령도 고스트 팝스를 먹고 있을까! 동그란 원 안을 자세히 보면 귀여운 유령이 보인다.

4 복어(Globe Fish) 클라이언트: 농심, 광고대행사

한국 서울 농심기획, 옥외 부문 은상 수상작. 복어가 추파춥스를 입에 물고 있는 모습을 동그란 막대사탕처럼 표현한 위트 있는 광고. 류남길 농심기획 CD는 “사실 우리가 알고 있는 것과는 달리 복어의 진짜 모양은 동그랗지가 않다. 어느 날 복어가 추파춥스가 너무 맛있어서 한입에 꿀꺽 삼켰다가 동그래지고 말았다는, 만약 추파춥스가 없었더라면 세상의 모든 동물도감과 복어사진은 수정되어야 할지도 모른다는 가정의 유머를 담고 있다”라고 설명했다. 옥외 부문 심사를 맡은 포키 헤퍼(Porky Herfer)는 “내가 좋아하는 출품작이다. 이 광고가 심사에 나왔을 때 심사위원들이 모두 웃음을 터뜨렸다”고 말하기도 했다.

칸 국제광고제 은사자상, 런던 국제광고제 위너(Winner), 클리오 국제광고제 `브론즈`상

5 ACC(Adaptive Cruise Control: 자동순항시스템) 클라이언트:
  혼다 모터스, 광고대행사

스페인 바르셀로나 빌라로사스(Villarrosas), 인쇄 부문 은상 수상작. 주행 중 앞 차와의 거리가 지나치게 가까워질 때 안전을 위해 자동으로 거리를 유지해주는 것을 ACC라고 한다. 실제 자동차가 나와서 달리는 대신 유머러스한 일러스트레이션을 통해 혼다 자동차의 ACC 기능을 알기 쉽게 설명했다.

6 큰 손(Big Hand) 클라이언트: 타깃(Target), 광고대행사

오스트레일리아 멜버른 더 캠페인 팰리스/레드 셀(The Campaign Palace/Red Cell), 옥외 부문 은상 수상작. 할인점 타깃의 대대적인 장난감 세일을 알리는 프로모션. 왕자와 공주처럼 차려입은 남녀가 커다란 사람 손을 끼고 여러 가지 포즈를 취하고 있다. 마치 인형놀이를 하는 듯한 느낌을 주는 것이 포인트.

7 란제리(Lingerie) 클라이언트: FHM 싱가포르, 광고대행사

싱가포르 오길비 & 매더(Ogilvy & Mather), 인쇄 부문 은상 수상작. 기사 형식을 취한 남성 잡지 <FHM>의 광고. 그러나 자세히 살펴보면 오직 란제리를 입은 섹시한 여성들의 사진으로만 도배가 되었다는 것을 알 수 있다.

8 노리스 씨(Mr. Norris) 클라이언트:
   공중위생 웹사이트(www.washyourhands.tv), 광고대행사

캐나다 토론토 JWT, 옥외 부문 동상 수상작. 화장실에서 손을 씻지 않고 나오는 사람, 손을 씻고 나서도 바지 속에 도로 손을 쑥 집어 넣는 못된 버릇을 가진 남자, 비누를 사용하지 않는 사람. 이들은 일을 보고 손을 씻지 않는 것과 마찬가지인 상태라 할 수 있다. 이 캠페인은 화장실에서 손을 ‘제대로’ 씻고 나오지 않는 것은 이 남자의 성기를 만지는 것과 동급인 ‘비위생적’ 행위라는 것을 강조하고 있다. 남자 모델의 성기 부분과 문고리의 위치를 절묘하게 맞춘 것이 포인트. 특히 화장실 문고리는 손을 씻은 사람이든 안 씻은 사람이든 모두 만져야 하는 부분이라는 것을 감안하면 정말 ‘우웩’이다.

9 원숭이(Monkey) 클라이언트: 파나소닉, 광고대행사

브라질 상파울루 피셔 아메리카 커뮤니카카오 토털(Fischer America Comunicacao Total), 옥외 부문 동상 수상작. 파나소닉의 DVD 시어터 시스템은 무선이기 때문에 이제 필요 없는 전선으로는 원숭이나 만들면서 놀라는 내용이다.

출처 : Design Simonsearch