[2007 칸 국제광고제] '착한' 광고들의 대약진

환경 문제와 함께 공익 마케팅에 대한 관심이 뜨거웠던 올해, 공익적 성격을 띤 광고들의 성적이 유난히 좋았다. 그러나 아무리 좋은 내용을 담고 있어도 가르치려 들거나, 비주얼이 지루하면 한쪽 귀로 듣고 흘리기 마련. 마음과 이성에 호소한 공익 광고들이 각 부문 사자상을 가져갔다.

1 핸드백(Handbag) 클라이언트: 코르다이드(Cordaid), 광고대행사
   네덜란드 암스텔벤 사치 & 사치(Saatchi & Saatchi)

옥외 부문 은상 수상작. 핸드백 32유로. 일주일간의 식량 4유로. 마치 패션 광고 모델처럼 핸드백을 치켜들고 포즈를 취했지만, 케냐에서 가장 빈곤한 지역에 속하는 코르다이드 원주민들을 돕기 위한 성금 모금 광고다. “2255번으로 도움의 문자 메시지를 보내 1.5유로를 기부하세요”라고 안내하고 있다.

2 프랭크 로이드 라이트(Frank Lloyd Wright) 클라이언트:
   일리노이랜드마크보존위원회, 오길비 & 매더(Ogilvy & Mather) 시카고

인쇄 부문 동상 수상작. 역사적 가치를 지닌 랜드마크의 보존을 촉구하는 캠페인. 시카고는 아름다운 건축물이 많기로 유명한 도시지만 파괴되거나 훼손되는 경우도 적지 않은 모양이다. 건축계의 거장 프랭크 로이드 라이트의 소택지 스타일이 살아 있는 미드웨이 가든이 있던 자리에 지금은 주유소가 떡하니 버티고 있다. 1929년에 파괴된 미드웨이 가든의 주소지와 현재의 사진을 보여주며 역사적 가치가 있는 건축물이 영원히 사라지기 전에 보존하자는 메시지를 전하고 있다. 

3 조커(Joker) 클라이언트:
   국립도박방지위원회, 매캔 에릭슨(McCann Erickson) 싱가포르

인쇄 부문 동상 수상작. “당신의 인생이 카드 위에 있습니까?” 싱가포르 판 타짜들의 비참한 말로를 카드 위에 새겼다. 얼핏 보면 그냥 조커로 보이지만, 꼼꼼히 뜯어보면 도박으로 인해 전 재산을 날리고 알코올 중독에 빠지거나, 노숙자 신세로 전락하는 등 패가망신한 사람들의 모습이 그려져 있다.

4 엄마-아들(Mother-Son) 클라이언트: 인도 입양 & 어린이복지홍보협회,
   광고대행사 오길비 & 매더(Ogilvy & Mather) 뭄바이

인쇄 부문 동상 수상작. 사랑스러운 여자아이가 마치 엄마가 아이를 돌보듯 남자 어른을 안고 있다. “입양. 당신이 줄 수 있는 그 어떤 것보다 더한 것을 받을 것입니다”라는 카피를 감동적으로 표현했다.

출처 : Design Simonsearch