[2007 칸 국제광고제] 크리에이티브 트렌드

해마다 6월 셋째 주가 되면 칸 국제영화제의 뒤를 이어 광고인을 위한 레드 카펫이 새로 깔린다. 지금 제일 잘나가는 광고 선수들이 모여 한판승을 겨룬, 제54회 칸 국제광고제에서는 UCC, 바이럴 마케팅, 엔터테인먼트 광고가 3대 이슈로 떠올랐다. UCC의 파워는 올 초 미국 최고의 광고 시즌인 슈퍼볼과 아카데미상 시상식에 UCC 광고가 등장할 정도로 컸으며, 대부분의 출품작들이 UCC를 통해 미리 바람을 잡았다는 게 예년과 다른 풍경이다. 사람들의 입소문과 펌질을 통해 퍼져나가는 효과를 노린 바이럴 마케팅 역시 작년의 이슈를 이어갔다. 환경 및 공익 마케팅 등 ‘착한’ 광고들이 사자들을 사정없이 쓸어갔다는 점도 주목해야 할 것이다. 올해 칸에 등장한 크리에이티브를 통해 최신 광고계 이슈와 커뮤니케이션 트렌드를 소개한다. 에디터/ 전은경, 자료제공/ 칸 국제광고제 한국사무국

1 옥외 부문 그랑프리

사람들에게 전력을(Power to the People) 클라이언트: 남아프리카 공화국 네드은행(Nedbank), 광고대행사: 남아프리카 공화국 BBDO. 세계 최초의 태양열 광고판이다.
각각 135와트의 전력이 발생하는 10개의 태양열 집광기를 광고판에 설치해 여기에서
나온 전력을 주변 초등학교 식당의 주방에 공급한다. 광고판이 일종의 태양력 발전기
역할을 하는 것으로 여기에서 나온 전력을 빈민 지역의 아동 교육을 위해 사용하는
것이다. 윤리 공익적 측면이 중요하게 부각된 올해의 추세를 잘 드러낸 수상작으로
장 레미 본 마트(Jean-Remy von Matt) 옥외 부문 심사위원장은 “사람들에게 희망을
갖게 만드는 광고 이상의 광고”라고 평했다.

2 인쇄 부문 그랑프리

간장(Soy Sauce) 클라이언트: P & G, 광고대행사: 미국 뉴욕 사치 & 사치(Saatchi & Saatchi). 간장, 케첩, 마요네즈 세 가지 시리즈로 구성된 울트라 타이드(Ultra Tide) 얼룩제거제 광고가 인쇄 부문 그랑프리를 차지했다. 극도의 섬세한 세부 묘사가 돋보이는 이 광고는 언뜻 보면 얼룩이 하나 그려진 것 같지만, 자세히 보면 얼룩을 상징하는 컬러의 옷을 입은 사람들이 세제 분말을 상징하는 엄청난 수의 사람들에 둘러싸인 이미지다. 한마디로 인해전술성 광고다. ‘간장’ 편의 경우 얼룩으로 상정된 사람들은 전투 태세를 갖춘 닌자이며, ‘케첩’ 편에서는 붉은 유니폼을 입은 풋볼 선수, ‘마요네즈’ 편에서는 흰색 갑옷을 입은 기사들이다. 타이드의 로고와 슬로건은 옷에 붙은 태그처럼 표현되었다. 카피는 “간장은 승산이 없다(Soy sauce doesn’t stand a chance).”

3 프로모션 부문 그랑프리

피의 결속(Bonded by blood) 클라이언트: 아디다스, 광고대행사: 뉴질랜드 오클랜드 TBWA/Whybin. “불가능한 것은 없다”는 슬로건답게 일종의 혈서를 제품 프로모션에 활용했다. 뉴질랜드 국가대표 럭비팀 ‘올블랙스(All Blacks)’ 선수들의 피를 뽑아 만든, 다소 엽기적인 포스터를 이용한 캠페인으로 아디다스 및 럭비팀의 홍보 포스터다. 아디다스는 ‘올 블랙스’의 유니폼을 스폰서하는데, 이 유니폼 티셔츠를 70달러에 판매하면서 구매자에게 홍보 포스터를 덤으로 주는 이벤트를 벌였다. 8000매 한정의 이 포스터는 ‘올 블랙스’ 팀 선수 전원의 피를 잉크에 섞어 인쇄했으며, 고유 번호와 보증서가 함께 들어 있다. 선수들이 단체 헌혈을 하고 포스터를 제작하는 과정을 유튜브에 유포하는 전략도 사용했다.

4 필름 부문 그랑프리

진화(Evolution) 클라이언트: 유니레버, 광고대행사: 캐나다 토론토 오길비 & 매더(Ogilvy & Mather). 광고 속 미인이 실제로는 인공적인 과정을 통해 연출되는 것이라는 내용을 담은 도브의 ‘진정한 미인’ 캠페인. 독특한 아이디어로 필름 부문과 사이버 부문의 두 마리 사자를 낚았다. 유튜브에 올려진 지 한 달이 되기도 전에 200만 뷰를 기록했고, 각종 패러디 동영상이 올려지는 등 화제가 되었다. 이 광고는 원래 바이럴(펌질과 입소문을 통해 퍼지는 광고 마케팅) 동영상으로 제작되었다가 TV용 광고로도 전환해 방송되었다. 

5 사이버 부문 그랑프리

나이키+(Nike+) 클라이언트: 나이키, 광고대행사: 미국 뉴욕 R/GA. ‘나이키+’ 사이트는 애플과 나이키의 기술을 절묘하게 결합해 양 브랜드의 교집합 커뮤니티를 타깃 마케팅한 사례다. ‘나이키+’는 애플과 나이키 로고가 찍혀 있는 기기로 신발에 넣을 수 있으며, 이를 신고 달리는 동안의 속도, 목표 거리 등 개인 운동 데이터를 아이팟 나노로 보낼 수 있다. 그리고 이 정보는 아이튠을 통해 ‘나이키+’ 사이트로 보내지며, 전 세계 ‘나이키+’ 사용자와 공유할 수 있게 된다. 현재 이 사이트는 거대 커뮤니티로 급성장했으며 이를 주제로 별도의 세미나가 열릴 정도로 관심이 집중되었다.
* 올해의 사이버 그랑프리는 필름 부문 수상자인 도브 , 디젤, 애플/나이키 3편에 돌아갔다.

출처 : Design Simonsearch